產(chǎn)品視頻
品牌的顏色選擇究竟有多重要
2020/3/5 18:01:43
無論您正負(fù)責(zé)一家公司的品牌業(yè)務(wù)，還是準(zhǔn)備創(chuàng)立一個(gè)屬于自己的新品牌，了解色彩對于消費(fèi)者行為的影響都將極大幫助您的品牌獲得成功。
研究表明，超過85％的消費(fèi)者認(rèn)為顏色是他們選擇某個(gè)產(chǎn)品的最大動(dòng)機(jī)，而92％的消費(fèi)者則認(rèn)為視覺外觀是最具說服力的營銷因素。
思考以下五個(gè)核心提示，為您的品牌選擇個(gè)性獨(dú)特、令人難忘且啟迪人心的調(diào)色板。
1、了解你的焦點(diǎn)
理查德·布蘭森（Richard Branson）為維珍（Virgin）選擇了鮮艷的紅色，傳遞其熱情、大膽而自信的品牌氣質(zhì)。消費(fèi)者在體驗(yàn)維珍航空服務(wù)的過程中體驗(yàn)到這種品牌個(gè)性，從而跟品牌產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感連接。同理，可口可樂也采用這種方法，使用紅色彰顯品牌的精力充沛和活力四射，而這個(gè)顏色的選擇與其產(chǎn)品的性質(zhì)和定位是相當(dāng)一致的。
當(dāng)我們經(jīng)營一個(gè)品牌時(shí)，必須清楚地知道自己的目標(biāo)什么， 我們希望目標(biāo)受眾對這個(gè)品牌產(chǎn)生什么樣的心理感受和情感連接，想清楚了這兩點(diǎn)，我們就知道如何為品牌選擇合適的顏色了。
2、從心理層面思考
你一定注意到許多科技品牌的標(biāo)志是藍(lán)色的，比如Facebook，IBM，Intel和HP，他們使用這種被動(dòng)色來象征自由，信任，智慧和進(jìn)步。
3、不害怕嘗試
亨氏（Heinz）發(fā)行其“ Squirt Blastin”綠色番茄醬瓶時(shí)，在前七個(gè)月內(nèi)售出了超過1000萬瓶，并創(chuàng)造了該品牌歷史上最高的銷售額增長-2300萬美元。
眾所周知的事實(shí)是，不同的顏色會對消費(fèi)者產(chǎn)生不同的影響。確保您嘗試至少三個(gè)選項(xiàng)，以確保找到與品牌最相關(guān)的強(qiáng)大調(diào)色板。
4、分析你的競爭對手
研究行業(yè)中其他品牌的標(biāo)志、網(wǎng)站和配色方案，將極大幫助你在眼花繚亂的競爭中脫穎而出。
5、創(chuàng)建一個(gè)情緒板
嘗試不同調(diào)色板的另一種辦法，是從不同圖像和品牌的配色方案中提取不同的顏色來創(chuàng)建情緒板。
“將多種顏色放在一起有助于您對品牌的情緒或情感有所了解。”
許多設(shè)計(jì)人員建議使用60-30-10規(guī)則，該規(guī)則建議您使用60％，30％和10％的分配比例來選擇三種顏色的調(diào)色板。
